在線旅游助推博物館熱:這10個館最火爆

藍鯨TMT 2019-12-07 17:35 33643

博物館旅游火了嗎?

火了。

攜程平臺數據顯示,截至10月底,今年在線預訂博物館門票的游客已經超過了500萬,同比增長超過18%。

最近10年博物館的參觀人數一直在增長,比2010年已經翻了一番,其中2018年博物館接待觀眾10.4萬人次,比上年增長7.5%,占文物機構接待觀眾總數的85.3%。

數據來源:中華人民共和國文化和旅游部2018年文化和旅游發展統計公報

首屈一指的就是故宮。

故宮新新新玩法:可以被模仿,無需被超越

故宮在文創上的成功已經不是新鮮事了,神奇的是它的生命力一直持續至今并且與日俱增。

10月中旬故宮推出的神獸冰淇淋再次刷爆微博,#故宮出雪糕了#微博話題閱讀量超過了4.9億,最高的單條微博點贊量超過13萬。

故宮神獸雪糕

這只是故宮文創產業的冰山一角,事實上故宮本身已經成為一個成功的文化大IP,根據故宮博物院院長單霽翔2017年透露的數據,故宮博物院的文創產品收入在2017年就已達15億元。在線出行平臺攜程上線了多種故宮文創產品,例如:明信片、國旗筆、冰箱貼、磁性書簽、大折扇、國旗等,人均消費55元。

成功也許不能復制,但是一定是可以模仿的。

故宮雪糕火了以后,就陸續有網友發現了圓明園的荷花雪糕,鄭州二七紀念塔雪糕,靈山大佛佛掌雪糕等等諸多雪糕品種,盡管有照貓畫虎之嫌,不過也代表各地文化景點緊追故宮步伐,在文旅產品上推陳出新。

靈山大佛佛掌雪糕

也有很多業內人士對博物館模仿故宮表示擔憂,國際博物館協會副主席、中國博物館協會副理事長兼秘書長安來順曾對媒體表示:“博物館做文創最怕的是跟風,不顧自身資源稟賦、不分青紅皂白的簡單模仿復制,會造成文創產品的同質化。”

但是對故宮模式的借鑒,最大的意義并不在于復制,更不在超越,而是讓“老氣”的博物館換發新的生機。這些更接地氣的玩法吸引了更多年輕人,博物館不再是戴著老花鏡的中老年和戴著近視近的青少年們的“集散地”了。

80后擠進博物館,這10個館最受歡迎

從人群看,正值當打之年的80后同時也成為了博物館的主力軍。

攜程數據顯示,在500多萬在線預訂博物館的人群中,30~39歲的80后占比達到了42%,其次是30歲以下和40~49歲兩個年齡段,占比25%。

同時,男性預定比例高于女性,占比65%。

國內人氣最高的博物館是北京故宮,超100萬人流量,其次,西安秦始皇兵馬俑博物館、陜西歷史博物館、上海自然博物館、中國人民革命軍事博物館、北京自然博物館、海軍博物館、青島啤酒博物館、湖南省博物館、廣東省博物館是國內最受歡迎十大博物館。

數據來自:攜程平臺

海外博物館也炙手可熱。

攜程全球玩樂平臺的門票數據顯示,盧浮宮、大都會藝術博物館、中途島號航空母艦博物館、新加坡國家博物館、吳哥國家博物館、臺灣海洋生物博物館、普拉多博物館、藤子·F·不二雄博物館、奧賽博物館、加州科學博物館是最受中國游客歡迎的博物館。

在線旅游助力文旅產業 提升體驗加速轉型

在線旅游平臺自然不會放過博物館這個準風口,除了線路、攻略的推廣和活動,還提供了更便捷的參觀體驗,如當天可訂隨買隨用、掃碼入場,無需取票,快速入園等。

此外,很多在線旅游APP提供了博物館語音講解,給熟悉移動互聯網的80后、90后人群打開了新世界的大門。

攜程APP故宮博物院語音導覽

另一方面,通過對用戶反饋的大數據分析,在線旅游平臺可以反向帶動博物館提升游覽體驗,加速自身轉型。

攜程數據顯示,2019年游客對博物館的評價滿分好評最居多,漲知識、刷身份證可以直接進,交通便利、有歷史意義、值得參觀是游客給予好評最多的信息點,從點評大數據來看,請一個生動有趣的導游講解,是游客對博物館的訴求。

文化和旅游兩部門合并后,在住建部和發改委、財政部的共同推動下,文化旅游已經成為重要建設方向,2018年國慶假期,在全國接待國內游客和國內旅游收入同比增長9.43%和9.04%的大背景下,文化類景區訂票同比增長超過36%。超過90%的游客參加了文化活動,前往博物館、美術館、圖書館和科技館的游客高達40%以上。

2020年,以博物館為代表的的文化旅游將持續升溫,一方面文化旅游在彰顯文化自信,提高國家文化軟實力和中華文化影響力上有著不可或缺的作用,另一方面2020年全面建設小康社會目標的實現,也必將伴隨著旅游市場從自然風光到精神消費的傾斜,博物館仍是其中重要一環。

對于攜程等在線旅游平臺來說,怎么抓住這次機會,通過運營、數據和技術上的優勢,進一步推動文化旅游市場的繁榮,將是一個值得期待的命題。

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