陜師大劉蒙之:短視頻助推網紅經濟,補齊城市形象傳播三大短板

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封面新聞 2019-12-27 17:27 66267

封面新聞記者 舒俊瑜 攝影 吳楓

作為“封面新聞用戶節”重磅線下活動,12月27日,由封面新聞和騰訊新聞聯合主辦的青蕉拍客西三角城市行暨青芒西安訓練營啟動儀式正式拉開帷幕。來自短視頻行業領軍企業的負責人、傳媒學科研究者、政商界代表、資深拍客和優質內容創作者等超過300位嘉賓齊聚西安,共同探討短視頻背景下的城市美學新表達。

據中國互聯網絡信息中心第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2019年6月,我國網絡視頻用戶規模達7.59億,其中短視頻用戶規模為6.48億,占網民整體的75.8%。

劉蒙之

陜西師范大學新聞與傳播學院副院長、博士生導師劉蒙之教授表示,伴隨著移動互聯網普及與新聞媒體社交化,不僅媒體與內容生產平臺將短視頻作為發展戰略,包括政務部門、商業公司在內的機構也在利用這一風口,加強傳播手段建設和創新。他以西安“爆發式走紅”為例,指出短視頻正在補齊城市形象傳播的三大短板。

“我們感覺西安歷史文化悠久,科技資源豐富,是一個優越的地方,但實際上就全國影響而言,那就不見得了。”在劉蒙之看來,西安的城市營銷存在“內容強而形式弱”、“目標客群縮水”和“與年輕群體疏遠”三大問題。

2018年年底,一條西安永興坊摔碗酒視頻突然在社交媒體上火了。短短15秒視頻中,游客在堆積如山的酒碗碎片前,將碗中酒一飲而盡,再把碗重重一摔,并默念“歲歲平安”,配上本地歌手用西安話演唱的《西安人的歌》,這則短視頻受到千萬網友點贊。此后,無論是鏡糕、泡饃、毛筆酥,還是大唐不夜城不倒翁小姐姐馮佳晨,均在網絡上刮起一股“西安熱”。

“官方主動‘放下身段’,通過政府搭臺、網友唱戲的基本形式,采用時下熱門的傳播載體,持續打造網絡熱點話題和網紅旅游打卡地,重新定位了西安的調性,西安不再是一個古拙的歷史大都市。”劉蒙之強調,西安作為短視頻紅利的受惠者,這是過去大眾媒介沒有達到的效果。

劉蒙之

劉蒙之還強調,挑戰與機遇并存,越來越多的競爭者入局后,短視頻生產運營商應當重點思考如何找準自己的核心競爭力。“任何一個產品都有生命周期,短視頻也是如此。媒介有時候像一個物種,需要不斷融合其它物種的基因,才能生存下去,這就需要不斷創新創意,也是傳媒業界應對復雜生態變化的唯一的哲學。”

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評論 8

  • fm698929 2019-12-30

    [得意]

  • 漢華 2019-12-28

    無網紅不網絡

  • 心若向陽389615 2019-12-28

    補齊城市短板

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